过去,我们的酒水品牌是研究怎么去卖,如何搞促销、做广宣,现在是要深化产品的自我内涵,提升包装的颜值,让消费者主动去买。如今,在个性化、多元化消费需求的当下,消费者越来越乐意选中“贴近” 白酒包装形式。 图:江小白 众所周知,江小白凭借卡通图形和一句话语录,直接让年轻消费者买单。江小白的小瓶包装上,总会有一句话戳中心底而俘获了大批年轻的白酒粉丝,而且还引起了很多话题讨论。 酒水包装产业如何做到既符合年轻时尚潮流,又能传承白酒不可或缺的文化底蕴呢?在传统酒水选购中,消费者比较重 “内涵”,即使是面对几乎千篇一律的瓶型和包装形式,还是会仔细查看包装上标注的产地、香型等要素。如今,在个性化、多元化消费需求的当下,消费者越来越乐意选择“得眼缘”的包装形式。 业内专家认为,青春小酒的出现和流行,是一种消费文化现象。它反映了新的时代背景下,消费者需求结构的变化,或者说,它本身就是酒企适应消费者需求结构变化的结果。因此,必须尊重并重视这种变化,而这种变化最突出的就是在白酒包装上的表现。 现在的年轻人追求的是乐享的生活方式,他们对产品的选择更具有国际化的视野,更能接受多元化的色彩和瓶型包装,他们没有耐心去听厂商长篇大论,讲解产品的包装如何考究。但是,他们会选择性地倾听能够击中痛点的宣传语言,同时,相信第一眼的感觉,对一些简洁明了、色彩不那么繁杂的包装,较为感兴趣。 80后90后的年轻人是决定未来白酒市场格局的胜负手,所以白酒企业要花心思在白酒包装上下功夫。 更多原创文章,请关注白酒招商网! 白酒包装江小白白酒招商
|